CEO Apple Menghubungkan Model Bisnis Facebook dengan Kekerasan di Dunia Nyata

CEO Apple Tim Cook pada hari Kamis menautkan model bisnis Facebook menggunakan data untuk menayangkan iklan bertarget dengan konsekuensi dunia nyata, seperti kekerasan atau mengurangi kepercayaan publik pada vaksin. Pidato Cook, pada konferensi privasi data di Brussel, tidak menyebutkan nama Facebook, tetapi perusahaan media sosial tersebut jelas-jelas menjadi sasaran peringatan CEO Apple. “Jika bisnis dibangun di atas pengguna yang menyesatkan, pada eksploitasi data, pada pilihan yang tidak ada pilihan sama sekali, itu tidak pantas kami puji. Itu pantas dicemooh,” kata Cook. Cook juga mengkritik algoritme rekomendasi yang menyarankan kelompok ekstremis kepada pengguna, seperti yang dilakukan Facebook. Pada hari Rabu, Facebook mengatakan akan berhenti secara otomatis merekomendasikan kelompok politik secara permanen.

Cook juga mengatakan bahwa dia percaya bahwa beberapa perusahaan menghargai konten yang dapat merusak kepercayaan publik pada vaksinasi untuk meningkatkan keterlibatan. “Pada saat disinformasi merajalela dan teori konspirasi yang dibuat oleh algoritma, kita tidak bisa lagi menutup mata terhadap teori teknologi yang mengatakan bahwa semua keterlibatan itu baik dan semakin lama semakin baik,” kata Cook. Pidato itu muncul saat pertempuran antara rival Silicon Valley memanas, terutama tentang fitur iPhone baru yang disebut App Tracking Transparency (ATT), yang akan memaksa aplikasi untuk meminta izin pengguna untuk mengakses pengenal perangkat penting yang digunakan oleh perusahaan seperti Facebook dan Google untuk melayani dan mengukur iklan seluler.

Komentar Cook muncul setelah kerusuhan pro-Trump pada bulan Januari di Capitol Hill menimbulkan pertanyaan tentang apakah algoritma dan alat Facebook digunakan untuk memperkuat kerusuhan. COO Facebook Sheryl Sandberg sudah dipaksa untuk membela perusahaan, mengatakan bahwa perusuh yang merencanakan kekerasan “sebagian besar” tidak terorganisir di Facebook.

“Sudah lama sekali untuk berhenti berpura-pura bahwa pendekatan ini tidak menutupi biaya polarisasi, kehilangan kepercayaan, kekerasan,” kata Cook. “Sebuah dilema sosial tidak bisa dibiarkan menyebabkan bencana sosial.” Pada hari Rabu, CEO Facebook Mark Zuckerberg mengecam perubahan ATT tersebut, dan mengatakan bahwa Apple adalah pesaing terbesarnya. Dia juga menyiratkan bahwa Apple menggunakan privasi sebagai pembenaran untuk merugikan Facebook. “Apple memiliki setiap insentif untuk menggunakan posisi platform dominan mereka untuk mengganggu cara kerja aplikasi kami dan aplikasi lain, yang secara teratur mereka lakukan untuk memilih milik mereka sendiri,” kata Zuckerberg. Apple mengatakan kepada CNBC pada hari Rabu bahwa versi beta berikutnya dari sistem operasi iPhone akan mulai memberlakukan ATT, yang berarti bahwa perubahan akan segera berlaku untuk semua orang, Apple mengatakan itu akan terjadi pada “awal musim semi.”

Sumber : cnbc.com.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *