Bagaimana Dewan Iklan Berencana Membuat Orang Amerika Merasa Nyaman dengan Vaksin

Saat mulai meluncurkan kampanye pendidikan vaksin Covid-19 besar-besaran, Dewan Iklan ingin orang Amerika tahu bahwa tidak apa-apa jika ada pertanyaan tentang vaksin. Dan itu ingin menunjukkan jawaban yang diperiksa dan akurat untuk pertanyaan-pertanyaan itu. Ad Council adalah organisasi non profit yang membuat dan mendistribusikan pengumuman layanan publik, termasuk kampanye seperti “Teman Jangan Biarkan Teman Mengemudi Mabuk” dan “Beruang Smokey”, dan telah mendistribusikan informasi selama masa krisis termasuk periode setelah 11 September dan Badai Katrina.

Sekarang organisasi meningkatkan apa yang dikatakannya sebagai salah satu upaya pendidikan publik terbesar dalam sejarah AS dengan Covid Collaborative, sebuah koalisi ahli di bidang kesehatan, pendidikan dan ekonomi. “Saya pikir adil untuk mengatakan bahwa ini adalah masalah terbesar dalam hidup kita. Dan kami benar-benar merasa bahwa ini membutuhkan upaya pendidikan publik paling signifikan yang pernah kami lakukan, “Lisa Sherman, presiden dan CEO Dewan Iklan, mengatakan dalam sebuah wawancara dengan CNBC. “Kami mulai berharap bahwa akan ada cahaya diujung terowongan dengan ketersediaan vaksin ini, dan upaya luar biasa dan heroik dari komunitas ilmiah untuk mewujudkannya. Tapi kami juga secara bersamaan sangat sadar bahwa ada tingkat keragu-raguan vaksin yang tinggi, terutama di komunitas kulit berwarna. ”

Organisasi ini memulai upaya untuk mendidik publik Amerika dengan informasi faktual, bekerja sama dengan pakar vaksin dan kesehatan masyarakat terkemuka untuk mengubah orang dari “keraguan vaksin” menjadi “keyakinan vaksin,” katanya. Jangkauan kampanye akan luas, dengan lusinan merek, perusahaan media, dan platform sosial membuat konten dan mendonasikan media untuk menyampaikan pesan “Terserah Anda”. Mitra tersebut termasuk Disney, Fox, Google dan YouTube, Facebook, Spotify, Twitter, dan banyak lagi.

Spotify, misalnya, akan membuat audio ILM dan pesan bagi pembawa acara podcast untuk membaca tentang kesadaran dan pendidikan vaksin. Disney akan menjalankan pengumuman layanan publik di seluruh platform seperti ABC, ESPN, dan Hulu, sementara Twitter akan mengembangkan emoji hashtag khusus untuk mendukung kampanye dan mengadakan T&J langsung yang menampilkan pakar medis.

Kampanye ini akan memandu orang menuju situs web, GetVaccineAnswers.org, dimana mereka bisa mendapatkan jawaban atas pertanyaan tentang vaksin. Sherman mengatakan situs tersebut akan sering diperbarui dengan data dan informasi. Situs tersebut telah diperiksa oleh Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit, Departemen Kesehatan dan Layanan Kemanusiaan A.S. dan FDA, dan akan tersedia dalam tujuh bahasa, katanya. Halaman landing situs tersebut berbunyi: “Anda memiliki pertanyaan. Itu bagus.” Ini melanjutkan, “Wajar untuk berhati-hati saat ada sesuatu yang baru. Ingin tahu lebih banyak adalah hal yang baik, itu artinya Anda ingin diinformasikan. Dan mendapatkan informasi tentang vaksin COVID-19 adalah langkah penting untuk membantu kami menghentikan pandemi ini. ”

Sherman mengatakan kelompok yang ditentukan dari penelitian bahwa mereka yang ragu untuk mengambil vaksin mungkin memiliki pertanyaan seperti apakah ada pertukaran antara kecepatan dan kemanjuran suntikan. Dia mengatakan bahwa pesan tersebut dimaksudkan untuk memiliki pendekatan empati, dan untuk memperjelas bahwa tidak apa-apa untuk memiliki pertanyaan dan mengakui masalah apapun. Itu juga berusaha untuk bersikap hormat dan tidak mematikan orang dengan menjadi kuat atau menghakimi. “Berakar pada gagasan ini bahwa orang benar-benar memiliki pertanyaan, yang sangat masuk akal. Dan kami ingin menormalkan masalah keraguan sehingga kami ingin menjawab pertanyaan mereka, ”kata Sherman.

Dengan begitu banyak komunitas yang berbeda untuk dijangkau, organisasi ini bekerja dengan banyak kelompok berbeda sehingga orang dapat mendengar dari individu dan kelompok yang paling mereka percayai. Dewan Iklan mengatakan pihaknya bekerja dengan lebih dari 300 merek besar, perusahaan media, organisasi, pemimpin agama, pakar medis, dan grup lain untuk menjangkau audiens yang berbeda. “Apa yang kami pahami adalah kami membutuhkan platform perpesanan yang besar dan pendekatan terkoordinasi, itulah sebabnya kami membangun koalisi yang begitu besar,” kata Sherman. “Namun kami juga menyadari bahwa ini tidak dapat menjadi proposisi satu ukuran untuk semua, bahwa kami memerlukan kampanye multifaset, beberapa upaya berbeda yang dirancang untuk menjangkau audiens yang berbeda ini, dan berbicara kepada mereka secara lebih spesifik tentang keraguan yang mereka miliki.” Agensi kreatif Pereira O’Dell mengembangkan platform kreatif “It’s Up To You” secara pro bono, sementara organisasi tersebut mengatakan agensi lain sedang bekerja untuk menyesuaikan dan memperluas pesan untuk komunitas yang berbeda.

Kampanye tersebut telah menargetkan upaya untuk menjangkau komunitas kulit hitam dan Hispanik, yang menurut Dewan Iklan sangat terpengaruh oleh pandemi dan memiliki tingkat keraguan yang tinggi. Dewan Iklan bekerja dengan individu dan kelompok yang dipercaya dalam komunitas tersebut, termasuk pemimpin berbasis agama, dokter dan apoteker, dan kelompok seperti NAACP, UnidosUS, Color of Change dan banyak lagi. Sherman mengatakan organisasi tersebut melengkapi kelompok dan individu tersebut dengan informasi, penelitian dan aset kreatif. Kelompok itu bahkan telah mengerjakan khotbah tulisan suci yang pendeta dapat masukkan ke dalam percakapan hari Minggu dengan jemaat mereka.

“Itu adalah alat yang kami lengkapi dengan semua mitra kami, sehingga mereka benar-benar dapat melakukan yang terbaik dengan suara yang kredibel dan terpercaya,” katanya. Sherman mengatakan organisasi tersebut telah mengumpulkan lebih dari $ 52 juta dalam pendanaan dari pemain sektor swasta, yang akan menutupi “biaya keras” dari upaya tersebut, termasuk produksi, penelitian dan pelacakan. Namun dia memperkirakan bahwa kampanye tersebut akan menerima lebih dari setengah miliar dolar nilai sumbangan, termasuk media, waktu dan bakat. Kampanye vaksin diharapkan berlangsung selama 12 hingga 18 bulan.

Sumber : cnbc.com.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *